酔わないウメッシュは秀逸なコピーだとにんまりしながらボクはコーラを流し込む

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バブル世代のボクは本を読むのが好きだったりする。ジャンルは
といえば、いわゆる小説は少なくて、というか以前は読んでいたけど
細切れ時間で読むのには適していないと思っているので
今では啓発系の書籍が多かったりする。

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見開き2ページで読み切りのタイプのね。そんな読書好きのボクが
今回はコピーライティングについて考察していこうと思う。

酔わないウメッシュは秀逸なコピーだとにんまりしながらボクはコーラを流し込む

ビリギャルはビリじゃない?表紙はモデル!

ビリギャルこと「学年ビリのギャルが1年で偏差値を40上げて
慶応大学に現役合格した話」が話題になっている。実際には
表皮の金髪ギャルはモデルであり、そして主人公は中高一貫の
進学校に入学しており、その偏差値は60なので話を盛りすぎており
慶応大学もAO入試で、それは英語と小論文だから彼女の
得意な小論文がキラーコンテンツとなった裏があるわけだけど。

酔わないウメッシュは秀逸なコピーだとにんまりしながらボクはコーラを流し込む

明らかに有村架純さん主演の映画化までがプロダクトローンチ
としてプランニングされているビルギャルの書籍を店頭で見た時
見出しと、めくってからの中ほどの内容を見ても、若干電車男的
工業的コピーライティングを感じるボクは読者像では無いのだと
感じたんだ。実話を元にしているかも知れないが、殆どが脚色
ではぶっちゃけるとフィクションを名乗ったほうが良いかも知れないとね。

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よよよ酔わないウメッシュが脳裏をループする?

一方で秀逸だと思うコピーライティングがある。CYOYAのウメッシュが
トレンドに乗ってアルコールゼロのウメッシュを販売しているけど
ビールがアルコール0%を謳っている中、いやアルコールゼロは当たり前
何だけど、ウメッシュはそこではなくて

「よよよ酔わないウメッシュ♪」

と軽妙なリズムに載せて商品をセールスする。コロンブスの卵的なね。
確かに普通のウメッシュはいつかは酔っ払うよね。だけどノンアルコールの
ウメッシュはいくら飲んでも酔わないという着眼点が秀逸だと感じる。
これはコピーライティングの視点であって、アルコール飲料のセールスに
ついてではない事をお断りしておく。因みに酔わないウメッシュは
飲んでいない。それはボクの脳内では甘すぎる味覚の記憶が
残っているからなのだけど。

そしてボクはコーラを流し込む

ウメッシュが方向転換しても、抽象レベルを上げればアルコール飲料が
ノン・アルコールとなったカテゴリに、ウメッシュもビールもカテゴライズされる。
つまり断酒を継続しているボクには不要なアイテムだって事なんだ。
そしてゴールデンウイークの真っ只中で、ボクはコーラを流し込む。
一気飲みで。

断445

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